Le case auto più seguite su Facebook (FBGP*)

  • 13 agosto 2018
  • Scritto da: Bat Radar Team

Le case auto più seguite su Facebook

Scopri la classifica delle case automobilistiche più seguite su Facebook (FBGP*), in Italia, negli ultimi trenta giorni.

La classifica può essere considerata un mezzo per comprendere i gusti e le preferenze degli appassionati di auto italiani.

 

Metodologia

La classifica è ordinata in base al Bat Radar Factor, un indice che premia le pagine social che riescono a coinvolgere maggiormente il proprio pubblico.

Il Bat Factor è un indice elaborato dal Politecnico di Milano per conto di Bat Radar, pluripremiata società inglese di social media intelligence e social influence.

Il Bat Factor esprime un valore che prende in considerazione fattori 1) rilevanti, 2) relativi, 3) tempificati.

I fattori rilevanti misurano il reale coinvolgimento del pubblico di una pagina social. È basato sul numero di azioni effettivamente compiute dagli utenti. Più il pubblico è coinvolto più influente è la pagina.

I fattori relativi mettono in relazione le azioni totali dell’utenza dei social network con la dimensione di fanbase di una pagina social. Una pagina social deve infatti avere un “suo” pubblico, un pubblico da sedurre e da stimolare affinché compia un’azione.

I fattori tempificati considerano il tempo come variabile principale. Una pagina social ben gestita è una pagina viva, attiva, puntualmente rinnovata. Se non nutriamo il nostro pubblico con contenuti aggiornati, o se non lo nutriamo affatto, il nostro pubblico (ma anche l’utenza generale) ci ignora.

Il Bat Factor prende anche in considerazione il numero di post pubblicati su una pagina. Più si pubblica, più possibilità ci sono di coinvolgimento attivo del pubblico.

I dati sono forniti da Bat Radar, attraverso la piattaforma proprietaria di Influencer Marketing, realizzata dal Politecnico di Milano. I dati e gli algoritmi sono validati dalla stessa istituzione.

 

Dettagli classifica

  • Periodo d’osservazione: 9 giugno 2018 – 8 luglio 2018
  • Piattaforma indagata: Facebook
  • Pagine estratte: Brand auto, pagine Facebook Global Pages (FBGP*) con, tra le altre, la pagina italiana.
  • Settore: Automotive
  • Rilevanza geografica: Italia

 

Disclaimer

Ai fini dell’elaborazione della classifica sono stati considerati solo i brand e non i modelli.

Per ridurre al minimo gli errori e per evitare equivoci (a volte i confini tra brand e modelli sono molto labili) abbiamo fatto riferimento ai dati relativi alle immatricolazioni delle autovetture in Italia elaborati dall’Associazione Nazionale Filiera Industria Automobilistica (ANFIA) su dati del Ministero dei Trasporti. Oggetto della nostra indagine sono state pertanto tutte le marche immatricolate in Italia e considerate “marche” dall’ANFIA.

Quindi, a titolo di esempio, Mini è stato considerato brand e non un modello dal momento che è presente nei comunicati ANFIA come, appunto, brand. 

 

*Le Facebook Global Pages (FBGP)

Le aziende di tutti i settori adottano strategie differenti di presenza su Facebook. C’è chi preferisce avere una singola pagina internazionale per parlare al pubblico di tutti i mercati, c’è chi preferisce avere pagine diverse per ogni mercato, e c’è chi adotta le Facebook Global Pages (pagine multiple accorpate globalmente, tra le quali figura anche la pagina italiana).

Le Facebook Global Pages consentono, ai brand che operano in più mercati, di mantenere varie pagine per ogni paese e al contempo di:

1 Avere un nome del brand universale

2 Utilizzare un unico indirizzo web del tipo com/brand

3 Contare un numero di fan totale (cumulato dalle pagine dei singoli mercati)

4 Ottenere dati statistici globali per tutti i fan

Ad esempio, i brand inclusi in questa classifica, hanno le Global Pages. Significa che tali brand hanno, su Facebook, sia una pagina predefinita (nome del brand unico, numero cumulato di Mi Piace…) sia pagine diverse per singoli mercati. Se sono residente in Italia e tento di accedere alla pagina di Renault (tanto per citare il caso del primo brand in classifica), Facebook mi indirizzerà automaticamente alla pagina italiana, in cui leggerò contenuti in italiano e scoprirò le promozioni, gli eventi e le recensioni relative al mercato italiano. Se mi trovo in Italia e voglio visitare la pagina Renault Francia, mi basterà, all’interno della stessa pagina, cambiare il paese di riferimento e accedere a contenuti in francese, sviluppati solo per il mercato francese. Il numero relativo ai fan di pagina sarà, tuttavia, per ogni paese, sempre lo stesso: 18 milioni (dati globali per tutte le pagine). Questo perché, abbiamo detto, le Global Pages fanno confluire i dati statistici relativi ai singoli mercati in un’unica pagina complessiva predefinita.

Per ragioni statistiche quindi, e per poter effettuare le nostre analisi sulla base di misure confrontabili fra loro, abbiamo la necessità di creare classifiche diverse a seconda delle diverse strategie di presenza su Facebook. Pertanto, per poter consultare i risultati ottenuti dai brand che hanno optato per le pagine dei singoli mercati si rimanda alle relative classifiche (se non sono disponibili su Les Cahiers, il blog di Bat Radar, contatta direttamente Bat Radar).

Si noterà pertanto l’assenza in classifica di Ferrari e Porsche (perché hanno una sola pagina internazionale per tutti i mercati) e di Audi Italia, BMW Italia, Dacia Italia, Honda Auto Italia, Hyundai Italia, Jeep Italia, Kia Motors Italia, Lexus Italia, Maserati Italia, Mazda Italia, Mercedes-Benz Italia, Mitsubishi Motors Italia, Skoda italia, SsangYong Italia, Subaru Italia, Suzuki Italia, Toyota Italia, Volvo Auto Italia (perchè hanno singole pagine per singoli mercati).

 

Posizione Social Nome Avg Followers Engagement Bat Factor
1 FBGP Renault 18653679 200584 1,6744
2 FBGP Alfa Romeo 2779141 125005 1,6445
3 FBGP Smart 2495553 132810 1,6008
4 FBGP Peugeot 11663604 185365 1,5923
5 FBGP Land Rover 15996952 74751 1,589
6 FBGP Volkswagen 33371990 66176 1,5571
7 FBGP MINI 12106783 98368 1,5487
8 FBGP Lancia 392979 16594 1,5464
9 FBGP Fiat 3929567 31612 1,5447
10 FBGP Ford Italia 8847151 35548 1,5393
11 FBGP Opel 3999383 19490 1,53
12 FBGP Lamborghini 12559563 15514 1,5261
13 FBGP Nissan 20890383 22374 1,5257
14 FBGP Citroën 10611067 18040 1,5254
15 FBGP Jaguar 17209525 26674 1,5215
16 FBGP Seat 5435364 5720 1,5175
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